同乐棋牌

映盛中国谭运猛:场景营销探索

同乐棋牌 2952 同乐棋牌

  2016年10月23日,第23届中国国际广告节传媒趋势论坛在海南海口成功举办,该论坛被誉为中国传媒界的百家讲坛。国内知名互联网营销专家,映盛中国创始人兼CEO谭运猛博士受邀参加,并发表以场景营销探索为题的主题演讲。

  谭运猛博士指出,场景营销是一场革命,大量事实说明精心构建的营销场景更容易激发用户的行为,苏宁云店是将互联网平台与实体店相结合,不仅卖商品,更是卖体验、卖服务、卖生活的全新商业模式,2015年4月首家云店在南京山西路开业当天进店突破50000人;在特定场景下用户能够得到更好的互动体验,宜家推出APP宜家体验馆,借助VR工具用户可以在手机上感受家具在房间的布局,用户还可以自由更换家具的颜色,同时宜家体验馆还告诉你你喜欢的家具在哪个宜家店的什么位置;特定营销场景可以向用户传递品牌情感和文化,有一个现年88岁的老人名叫褚时健,当他74岁从监狱出来后开始在云南种植橙子,在网络上销售很火爆,当你走进它的网店和实体店,你看见的主要是褚时健的创业故事和人生经历,你会发现,当你购买褚橙的时候,你已不是购买的橙子本身,而是橙子背后的励志故事。场景营销正在改变原有营销流程,我们都知道,很长时间以来,厂商习惯了关起门来搞产品研发、设计和生产,产品生产出来以后再找4A公司挖掘产品的USP、进而通过媒体进行灌输式传播,强行向用户推广和建立品牌的内容。然而,随着场景营销的发展,这种传统的营销方式被打破。在产品生产前就要深入洞察用户,进而发现并模拟用户的购买场景以及各种使用场景,通过这些特定的场景来定义产品的功能和服务,产品生产出来后,按照原有的模拟场景来还原各种营销场景,这种营销方式更容易与用户产生共鸣,渗透式地传播品牌的情感和文化。我们可以看出场景营销其实就是一场营销革命,以往在营销过程中,我们更多关注的是与用户接触的点、信息传播的线已及影响用户的面,但在场景营销时代我们要考虑构建一个完整的营销场景链。

  谭博士指出,技术创新推动场景营销革命。首先,技术发展改变场景与用户间信息传递方式,最初用户是单向被动接受信息,随着社交媒体及移动互联网的出现,用户逐渐习惯于在线双向交流。其次,技术发展给优化现有场景提供了各种可能,在服装卖场,试衣者只要站在一面大屏幕前,即可将每一款衣服贴身地穿在身上,做出简单的手势动作,就可以轻松地更换不同样式的衣同乐棋牌服。第三,技术发展促进营销场景移动化,LBS、大数据、云计算技术的进步让基于移动位置的场景营销成为可能,根据用户兴趣可以随时随地推送信息,如滴滴打车、移动精准营销等就是移动场景的营销方式。第四,VR等技术的发展使得构建全新的营销同乐棋牌场景成为可能,近日,京东首次对外公布了其VR/AR战略,宣布成立电商领域首个VR/AR产业推进联盟,同时今年9月,阿里巴巴Buy+测试上线,VR电商预计会成为购物场景革命的下一站。

发表评论 (已有0条评论)

还木有评论哦,快来抢沙发吧~